Catégorie: Actualités

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Webinaire « RSE : les cinq clés pour mobiliser vos salariés »

Une démarche RSE ne s’impose pas. Elle doit s’appuyer sur les salariés, tenir compte de leurs attentes, s’enrichir de leurs idées, jour après jour. La communication interne est au cœur de ces enjeux. Lors du premier webinaire organisé par le Label Lucie, Sandrine Cadic et Mathieu Jahnich ont présenté les cinq clés pour réussir la mobilisation des collaborateurs, pour que la démarche RSE devienne source de motivation et de sens dans chaque entreprise.

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Évolution des comportements et choix du mode de transport

Comment expliquer le choix d’un mode de transport plutôt qu’un autre ? Quels sont les leviers favorables aux changements de pratiques de déplacement ? La communication peut-elle provoquer ou accompagner ces changements et comment ? Le CNFPT a organisé deux formations pour apporter des éléments de réponse à ces questions.

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Présentation au Comité Consommation de l’AFNOR

Le Comité Consommation de l’Association française de normalisation (AFNOR) est un lieu de d’expression des besoins des consommateurs et de coordination et participation de leurs représentants aux travaux de normalisation.

Parmi les associations participantes, citons l’Association de défense d’éducation et d’information du consommateur (ADEIC), l’Association Léo Lagrange pour la défense des consommateurs (ALLDC), la Confédération des Associations Familiales Catholiques (CNAFC), la Confédération nationale du logement (CNL) et l’Institut National de la consommation (INC). Le Laboratoire National de métrologie et d’Essais (LNE) est également représenté.

Le 19 mai, Mathieu Jahnich était invité à présenter aux membres de ce Comité l’étude européenne sur l’influence de l’affichage de la durée de vie sur le comportement d’achat des consommateurs, réalisée par Sircome et l’UBS pour le compte du Comité économique et social européen.

Les représentants des consommateurs ont réagi positivement aux principaux résultats de cette étude : l’influence significative de l’affichage lors de la simulation d’achats en ligne, sur des produits variés (électroménager, high-tech, vêtements et loisirs) et des gammes de prix différentes. De surcroît, la sensibilité accrue des consommateurs âgés de 25 à 35 ans est selon eux un signal encourageant.

Les limites de cette étude ont été discutées : définition du sujet (durée de vie, intensité d’usage, réparabilité…), recrutement et composition des panels de répondants, réalisme des produits proposés et des labels testés, compréhension fine des différents labels par les consommateurs…

Les participants se sont interrogés sur la suite qui sera donnée à cette étude au niveau européen et en France, en lien notamment avec la plateforme RSE. Certains ont rappelé que les entreprises n’étaient pas prêtes à s’engager dans une démarche contraignante. D’autres qu’une telle démarche soulèverait la question des méthodes de calcul de la durée de vie et du contrôle des informations affichées par les entreprises.

Crédit Photo : AFNOR

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La recherche en action à l’Université de Southampton

En février, Sircome a été invité à l’Université de Southampton à fin de présenter l’agence, expliciter son positionnement « de la recherche à l’action » et échanger avec des étudiants en thèse doctorale. Les questionnements, les méthodes et les résultats de ces jeunes chercheurs sont entrés en résonance avec des projets réalisés par l’agence Sircome auprès d’acteurs publics ou privés. Les échanges ont été très riches d’enseignements et d’autres rencontres seront organisées dans les mois à venir.

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Les chercheurs sur les réseaux sociaux : impacts et enjeux

Quels sont les impacts et les enjeux de l’utilisation des réseaux sociaux par et pour les chercheurs et les organismes d’enseignement supérieur et de recherche ? Il y a un intérêt encore plus marqué pour les réseaux sociaux de la part des organismes de recherche. Ils sont passés de l’envie « d’être présent » à la nécessité « d’être présent, actif et reconnu », en cohérence avec une stratégie bien définie et en réponse aux usages et attentes de leurs différents publics.

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Le Hub Sircome fête ses 10 ans

C’est en 2005 que naît Sircome.fr, un site dédié à la réflexion sur la communication, l’environnement, le développement durable et la RSE. Aujourd’hui, le Hub regroupe plus de 740 articles et rassemble 4000 lecteurs chaque mois. À l’occasion de cet événement, Mathieu Jahnich revient sur les dix dernières années du secteur de la communication environnementale et fait le point sur quelques sujets.

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Atelier « Construire votre discours marketing responsable », une initiative originale de Paris Région Entreprises.

Jeudi 19 novembre 2015, Sircome a eu le plaisir de participer à l’atelier « Construire votre discours marketing responsable » co-conçu avec Paris Région Entreprises, et organisé en partenariat avec l’ADEME Île-de-France et le Comptoir de l’innovation. Un dispositif original auquel plus de 30 entreprises franciliennes ont participé. Neuf d’entre elles ont notamment présenté leur discours marketing devant l’assistance et un panel d’experts, dont Mathieu JAHNICH faisait partie.

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