Catégorie: Nos études

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Nos études

Étude Ademe « Dessine-moi le marketing responsable »

Commandée par l’ADEME, cette étude exploratoire avait pour objectif de dresser un état des lieux de la thématique du marketing responsable et de définir les actions qui pourraient être mises en place pour accélérer la prise en compte du développement durable dans les stratégies marketing des entreprises. L’étude se base sur l’analyse de la littérature (ouvrages, études, guides, sites web et blogs), sur une série d’entretiens avec des experts à l’interface entre le marketing et le développement durable ainsi que sur un sondage en ligne. La « carte du marketing responsable » est l’un des résultats de cette étude ; elle a été présentée à la conférence Sustainable Brands de Londres en novembre 2014.

Cette carte est structurée en trois parties : les forces internes de l’entreprise (CEO, employés, procédés, produits/services), les forces externes (investisseurs/actionnaires, parties prenantes, consommateurs, marché) et les messages (marque/baseline/logo, communication/publicité, lieu de vente, packaging). En donnant une vision d’ensemble des enjeux, engagements et pistes de progrès d’une marque, la carte est un outil de pilotage de la stratégie marketing responsable des entreprises.

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Etude CESE : Obsolescence programmée et consommation responsable

Réalisée par Sircome en collaboration avec l’UBS, cette première étude européenne sur l’obsolescence programmée envoie un signal clair et fort aux pouvoirs publics et aux entreprises : les consommateurs sont attentifs et prennent en considération l’information sur la durée de vie au moment de l’acte d’achat. Grâce à plusieurs sites d’e-commerce expérimentaux, nous avons testé l’influence de l’affichage et du format d’affichage de la durée de vie de différents produits électroménager (cafetière, lave-linge, aspirateur), high-tech (smartphone, télévision, imprimante) et vêtements/bagages (chaussures de sport, jeans, valise).
L’étude révèle que les consommateurs choisissent davantage de produits ayant une durée de vie plus longue (+ 56 % d’augmentation des ventes en moyenne) quand l’information est proposée. Cela concerne toutes les zones géographiques concernées par l’enquête, de nombreux produits (électroménager, high-tech, vêtements et loisirs) et toutes les gammes de prix (bas de gamme, milieu de gamme et premium).

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